Déterminée à élargir le champ de ses activités touristiques, la République sud-africaine a décidé de mettre le cap sur la RDC dont les agences de marketing et les médias seront mis à contribution pour l’émergence de l’offre sud-africaine.
Pays à vocation touristique, le tourisme en Afrique du Sud constitue 8,5% du Produit intérieur brut (PIB). L’objectif immédiat est de passer à 10.5%, notamment grâce à la Coupe du monde de football qui démarre ce 11 juin et à la nouvelle politique incitative mise en place par le Gouvernement pour encourager ce secteur, notamment en Afrique.
En effet, le gouvernement sud-africain a compris la limite des matières premières et des ressources minières. C’est ainsi qu’Il tient à donner un coup de pouce au secteur touristique et à capitaliser son énorme potentiel. En 2009, la RSA a attiré 9,9 millions de touristes et compte dépasser 10 millions en 2010. La révélation, c’est que 70% de visiteurs du pays de Thabo Mbeki et de Zuma viennent du continent africain. La dépense moyenne par tête d’habitant est de l’ordre de 2000-2500 USD. C’est donc une cible intéressante qu’il convient de stimuler.
Un programme piloté à partir de la plus haute hiérarchie du Gouvernement a subdivisé le monde en régions et c’est à M. Phumi Dhlomo qu’il a été confié le développement du tourisme en Afrique du Sud des Africains. L’Ambassade de Kinshasa a été mise à contribution pour stimuler les Congolais de la classe moyenne et au-dessus à découvrir les patrimoines touristiques du pays de Myriam Makeba.
Le point de départ de cette campagne est le caractère saisonnier du tourisme mondial. De son côté, la RSA a décidé de ne pas laisser les infrastructures modernes au chômage notamment après la tenue de la Coupe du monde de football. D’où, le cap vers le tourisme domestique pour compenser les périodes creuses. D’abord, les Sud-africains sont encouragés à visiter leur pays. Secundo, la RSA a décidé d’élargir le champ de ses activités touristiques aux autres pays africains.
Un plan marketing ambitieux est mis en place. Et pour la RDC, des agences de marketing et des organes de presse sont mis à contribution pour soutenir l’émergence d’un nouveau tourisme en Afrique du Sud. L’Etat sud-africain va organiser des synergies avec les médias, les agences de marketing et promotion ainsi que des transporteurs. Les acteurs congolais de tous ces horizons seront formés afin d’atteindre les objectifs définis dans un esprit gagnant-gagnant.
Six ans durant, la RSA a étudié les opportunités du tourisme entre les deux pays. L’attrait qu’exerce ce pays auprès des voyageurs congolais explique à suffisance le chiffre de 39.000 citoyens de la RDC qui sont entrés en Afrique du Sud en 2009.
Dans cette démarche, la Coupe du monde laissera un héritage au pays et la RSA compte bondir sur ce patrimoine pour booster son tourisme. Notons que les travaux de construction des infrastructures pour le Mondial ont été financés sur fonds propres. Ces travaux géants ont créé 400.000 emplois dont une grande partie survivra aux quatre semaines de la Coupe du monde.
Fort de son expérience, la RSA se positionne aujourd’hui comme un pays capable d’accueillir n’importe quel événement. La RDC devrait en tirer le modèle… au lieu de demander de l’argent.
